寫(xiě)在前面

近2年我一直都是在研究國內的一些電商設計方向，跨進(jìn)電商卻研究的比較少，但是各種跨境電商火了也不止一兩年了，而且也有很多面粉向我提出了研究一番國外電商設計的要求，那么今天我就干脆帶大家一起來(lái)捋一捋這里面的奧秘吧。

一、了解關(guān)于跨境電商的幾個(gè)基本概念

首先，跨境電商顧名思義就是跨越邊境的電商，它是基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的一種全球范圍內的線(xiàn)上交易活動(dòng)，顧客可以通過(guò)這種交易方式買(mǎi)到世界各地的商品，賣(mài)家也能通過(guò)這種交易方式把商品賣(mài)到世界各地去，然后這些商品會(huì )通過(guò)國際物流送達到顧客手里。

而為什么會(huì )產(chǎn)生跨境電商簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)主要有2方面的原因，一方面是因為部分國內的賣(mài)家或廠(chǎng)商在國內市場(chǎng)上已經(jīng)找不到突破口了或不滿(mǎn)足于國內市場(chǎng)，所以需要走出國門(mén)尋找新市場(chǎng)；另一方面是國內的消費者生活水平提高了不滿(mǎn)足于只是消費國內的一些品牌商品了，所以開(kāi)始傾向于購買(mǎi)國外的品牌或產(chǎn)品。

前者是出口跨境電商的模式，也就是把貨賣(mài)到國外，后者是進(jìn)口跨境電商的模式，也就是把國外的貨賣(mài)給國內的消費者。

當然，不管是進(jìn)口跨境電商還是出口跨境電商，都有B2B和B2C的模式，比如天貓、京東是B2C電商平臺，而天貓國際、京東全球購是進(jìn)口B2C電商平臺，淘寶是C2C電商平臺，而易趣是C2C跨境電商平臺。

明白這些概念后，我們接下來(lái)再講跨境電商設計就容易多了，因為不同的平臺、所服務(wù)的受眾是個(gè)人還是商家、所面向的消費者是什么國家的人，則決定了設計師該做出什么樣的符合他們審美喜好的設計。

二、不同跨境電商設計風(fēng)格分析

1、進(jìn)口跨境電商

進(jìn)口跨境電商所需要解決的問(wèn)題是，如何把國外不同品牌的產(chǎn)品賣(mài)給國內的人，那么這方面的設計肯定就是要考慮以下幾個(gè)方面了：

（1）滿(mǎn)足中國人的審美和消費心理

（2）解決品牌認知度方面的問(wèn)題

（3）既要保留原品牌的定位和形象特色，又要做到本土化

像國內的人對進(jìn)口商品需求量比較大的主要是母嬰食品、奶粉紙尿褲、美妝護膚、服飾鞋包、3C數碼、汽車(chē)配件等等這幾個(gè)類(lèi)目，基本都是來(lái)自韓國、日本、美國、法國、意大利、德國、新西蘭等國家的產(chǎn)品。

比如韓國、日本的護膚品彩妝服飾鞋包都是很多中國卡哇伊、蘿莉、森女系、時(shí)尚女孩子的最?lèi)?ài)，而德國是以嚴謹做工精良安全著(zhù)稱(chēng)，所以這個(gè)國家生產(chǎn)的兒童玩具、廚具、工具類(lèi)的很多品牌都深得中國消費者的喜愛(ài)，像奢侈品類(lèi)的服飾鞋包、香水美妝護膚品則多來(lái)自美國、法國、意大利等國家，也正是因為這些國家產(chǎn)生了很多奢侈品牌，這也就無(wú)形中給中國消費者造成了一種印象，也就是這些國家的品牌都給人一種時(shí)尚、大牌、開(kāi)放、懂生活的感覺(jué)，是一種令人向往的生活的方向。

基于以上這些分析，所以當我們把這些國家的產(chǎn)品或品牌展示在中國消費者面前的時(shí)候，你得盡量給消費者保留下這些印象，而不要試圖去抹掉這些印象，因為你要知道會(huì )去買(mǎi)這些進(jìn)口商品的消費者她要的就是這些不同國家的品牌帶給她的這種信念和印象，如果你把這些標簽去掉了，人家干嘛花大價(jià)錢(qián)費勁波折的買(mǎi)你的產(chǎn)品啊，不如直接在自己家門(mén)口買(mǎi)得了是吧，省錢(qián)又省力。

所以我們可以來(lái)看看，國外一些電商設計的風(fēng)格和喜好，下面我主要給大家看看日本、韓國、歐美的一些設計，你們對比下也就一目了然了：

韓國B(niǎo)anner設計：韓國的設計往往會(huì )有一些非常討巧的小細節小點(diǎn)綴元素，讓單調的畫(huà)面立馬變得活潑可愛(ài)起來(lái)，當我們看到這些設計就會(huì )感覺(jué)看到了一個(gè)非常萌的妹子，促銷(xiāo)感不強但是非常容易拉近與消費者之間的距離感，有親和力。

截圖花瓣縮略圖，你也可以感受到它的整體色調是非常明亮活潑的：

日本Banner設計：日本的設計往往非常具有藝術(shù)感和創(chuàng )意，偏意識流，任何字體、圖片、商品等等元素都可以被當作是一種情感意識地表達，同時(shí)風(fēng)格非常多變，可以可愛(ài)也可以搞怪，也可以非常無(wú)厘頭和陰深，并且最常用的2種手法就是手繪和攝影的表現形式。

截圖花瓣縮略圖，你可以感受到一股濃郁的文藝氣息。

歐美Banner設計：以英語(yǔ)為母語(yǔ)的一些國家的設計往往就比較簡(jiǎn)潔扁平化一些，他們的排版功底非常強，文字在他們眼里某種意義上不是用來(lái)傳遞信息的，而是讓畫(huà)面有節奏有美感的一種元素，畫(huà)面中很少會(huì )出現特別強烈的促銷(xiāo)感，你們他們的設計就會(huì )感覺(jué)看到了一位時(shí)尚而又從容的女士或紳士，大氣有范兒，人狠話(huà)不多，什么卡哇伊、森女系之類(lèi)的在他們眼里就太小家子氣了。

截圖花瓣縮略圖，你可以感受到一股濃郁的時(shí)尚氣息，就是有范兒。

不過(guò)話(huà)又說(shuō)回來(lái)了，由于互聯(lián)網(wǎng)打通了地理和空間上的界限，人們的生活水平提高了到處出國旅游的人也多了，所以文化、設計、藝術(shù)之間的交流是互相會(huì )影響和傳播演變的，所以其實(shí)你也會(huì )發(fā)現各國之間的設計都會(huì )存在著(zhù)某種借鑒，設計風(fēng)格也是越來(lái)越豐富了，個(gè)人感覺(jué)日本和歐美的設計都算是比較有自己的特色的，而韓國和中國的設計特色則相對模糊一些，所以你看到很多韓國的設計怎么跟歐美的傻傻分不清也不要感到奇怪，畢竟文化交流和借鑒一直都存在，比如韓國的很多護膚品美妝的詳情頁(yè)設計除了有蘿莉風(fēng)的以外，也有很多歐美范兒的。

2、出口跨境電商

出口跨境電商所需要解決的問(wèn)題是，如何把國內不同品牌的產(chǎn)品賣(mài)給不同國家的消費者，那么這方面的設計同樣也是要考慮以下幾個(gè)方面了：

（1）滿(mǎn)足不同國家消費者的審美和消費心理

（2）解決品牌認知度方面的問(wèn)題

（3）既要保留原品牌的定位和形象特色，又要做到本土化

不過(guò)先要明白的一點(diǎn)是，之所以會(huì )存在出口和進(jìn)口，也是需求造成的，比方說(shuō)很多中國人覺(jué)得歐洲、韓國、日本等等國家的東西比國內的更好所以才會(huì )去買(mǎi)，同樣的，國外也有很多國家喜歡我們的東西，覺(jué)得我們有特色，有這個(gè)需求在，所以我們才會(huì )成為出口商品到別的國家去賣(mài)，比如中國的很多產(chǎn)品出口到印度、俄羅斯、非洲等等國家是非常受歡迎的（嗯。。我是似乎發(fā)現了什么。。。）

而前面我們也看到了，其實(shí)論審美、藝術(shù)修養、消費習慣，我們和國外還是有一些差距的，所以當我們把商品賣(mài)給別的國家的人當然也就不能按我們的消費習慣來(lái)了。

今天當我決定寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，我特地查看了很多資料，看了很多不同國家的電商平臺的設計，我發(fā)現其實(shí)老外并不喜歡一些浮夸的電商設計，他們通常更喜歡簡(jiǎn)潔的圖片，不要動(dòng)不動(dòng)就出現模特頭像的圖片，好好展示產(chǎn)品細節和功能就可以了，不需要太花哨。

我給你們看一些不同跨境電商平臺的官網(wǎng)：

中國跨境電商平臺：阿里速賣(mài)通AliExpress

中國出口跨境電商平臺：wish

（對了，這個(gè)wish上連折扣信息都是灰黑色的，這也只有在國外才能被接受了，在國內你這么做估計要被老板KO啊，因為喜好習慣不一樣，中國就喜歡突出要喜慶的紅色或黃色）。

中國出口跨境電商平臺：敦煌DHgate

中國的跨境電商平臺：蘭亭集勢LightTheBox

目前出口跨境電商的設計模式，大致都是先做一張圖，然后改成不同國家的語(yǔ)言，比如醬紫：

不過(guò)這樣真的好嘛，老外會(huì )喜歡嗎？我也不知道，估計是比較節省時(shí)間吧，尤其是這個(gè)日文看著(zhù)怎么感覺(jué)怪怪的？。。。

美國的跨境電商平臺：新蛋newegg

印度的跨境電商平臺：Flipkart（由微軟、騰訊、eBay投資）

注解：印度跨境電商平臺還有baazee.com（被eBay收購）、Snapdeal（阿里投資）、Flipkart是由2名前亞馬遜員工離職創(chuàng )立的，最后獲得了來(lái)自微軟、騰訊、eBay的投資，2017年3月eBay和Flipkart合并。

美國跨境電商平臺：亞馬遜amazon

美國跨境電商平臺：沃爾瑪Walmart

美國跨境電商平臺：ebay

巴西跨境電商平臺：mercadolivre美蘭卡巴西

新西蘭跨境電商：trademe

其他的什么中國進(jìn)口電商平臺，諸如洋碼頭、天貓國際、蘇寧云商海外購、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購、順豐海淘我就不截圖了，你們自己去看吧。

雖然你能看到一些Banner圖設計，但是點(diǎn)開(kāi)看基本也都是商品列表頁(yè)，沒(méi)啥設計好看的，甚至我會(huì )覺(jué)得目前跨境電商設計沒(méi)什么設計可言，以至于我產(chǎn)生了一種幻覺(jué)，覺(jué)得中國國內電商平臺和店鋪的電商設計師們實(shí)在是太辛苦了。

中國的電商設計師也是最肯花時(shí)間在設計上面的，好不容易玩會(huì )了手繪你又得玩C4D，等你玩會(huì )了C4D你又得玩視頻動(dòng)效，昨天才玩了蒸汽波明天又要玩孟菲斯，下次又不知道老板要你整個(gè)什么幺蛾子，一年到頭的節日、促銷(xiāo)，滿(mǎn)眼的紅啊黃啊綠啊紫啊。。競爭實(shí)在是太激烈了，做設計的人累，買(mǎi)東西的人也好累。

給大家看看一下上次大家在雙十一的花費抽樣小調查：

好了，不說(shuō)了，我要去做跨境電商設計了。。

這里是《做設計的面條》，一個(gè)懂生活的公眾號，我們下期再見(jiàn)！～